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2023年中职篮（CBA）全明星正赛首发球员票选通道日前开启，这意味着一年一度的全明星周末即将拉开序幕。在传统的球迷投票外，今年还增设了媒体投票环节，进一步提升中职篮的关注度和影响力。

全明星周末今年已是第二十八届。从最初的红黄两队20位明星球员表演赛，到如今球迷翘首以盼的篮球盛宴，全明星周末的发展，可以说是中国篮球职业化改革进程的缩影。吸引观众是篮球联赛启动改革的初衷之一，其中，全明星周末在提升球迷关注度和参与感方面发挥着重要作用。随着互联网与社交媒体的发展，球迷能够直接选出心目中的全明星阵容，参与感大大提升。在全明星周末期间，星锐赛、扣篮大赛、技巧挑战赛等活动丰富多样，赛事品牌营销提升了联赛商业价值，助力联赛实现竞技与商业的共赢。

全明星周末已成为回馈广大球迷、联动合作伙伴的重要形式。当前，我国进入新发展阶段，人们的体育消费需求正从“有没有”转向“好不好”，呈现出多样化、多层次、多方面的特点，这对联赛以及全明星周末提出了更高要求。进一步提升体育赛事活动质量、优化消费者体验、促进竞赛表演产业扩容升级，是顺应消费需求变化的努力方向。

今年的全明星周末定于福建厦门举办，这是一次积极的尝试。一方面，全明星周末能让球迷的目光聚焦厦门，借助赛事影响力助力城市发展；另一方面，厦门是全国体育用品生产研发重镇，以全明星周末为契机，推动体育用品制造业和竞赛表演服务业深度融合，有利于进一步打通体育产业各个环节，催化产业内发生“化学反应”。

经历秋冬，绽放春华。以全明星周末为代表的体育竞赛产品，正不断完善自身发展，努力满足人民日益增长的美好生活需要，为实现高质量发展贡献力量。（致远）

关键词： 全明星周末 体育用品 商业价值